Tareq Hadhad a fondé Peace by Chocolate avec sa famille syrienne, réfugiée au Canada. Quand Donald Trump a rebaptisé le lac Ontario « lac d’Amérique », il a réagi. En moins d’une journée, son équipe a lancé une barre de chocolat au nom du lac. L’emballage arbore le drapeau canadien et rappelle l’origine autochtone du nom. La barre contient des ingrédients ontariens.
La tablette figure désormais parmi les cinq barres les plus vendues de l’entreprise. Elle attire des clients partout au pays. Des courriels arrivent aussi du sud de la frontière. Pourtant, Peace by Chocolate a suspendu ses ventes aux États-Unis à cause des tarifs. Le chef de la direction l’avoue : il n’aurait jamais imaginé créer ce produit un an plus tôt.
Un porte-monnaie populaire
Teresa Paul dirige Hides in Hand, une entreprise de produits en cuir. Elle a conçu un porte-monnaie lac Ontario dès l’annonce du changement de nom. Son atelier le brode en Ontario avec des matériaux canadiens. Les clients l’achètent dans une boutique d’Erin ou lors de foires. Beaucoup en prennent deux d’un seul coup. Le succès dépasse toutes ses propres attentes.
Les acheteurs adorent ce petit accessoire. « J’en veux un, j’en prends deux », raconte Mme Paul. La demande reste forte un mois après la polémique. D’autres marques canadiennes profitent aussi de cet engouement. Elles proposent des chandelles, des casquettes et des décorations pour le chalet. Les consommateurs cherchent des cadeaux qui affichent leur fierté nationale. Ces objets deviennent de vrais symboles.
Un coton ouaté patriotique
Province of Canada hésitait d’abord à réagir. La marque fabrique déjà ses vêtements au Canada et affiche son patriotisme. Puis l’affaire est devenue un mouvement. Alli Piccininni, directrice des produits et de l’exploitation, explique que l’équipe devait participer à la conversation. La marque a donc dessiné un coton ouaté gris. Lake Ontario s’affiche en bleu marine sur tout le devant.
La marque a proposé le vêtement en précommande. L’entreprise reverse quinze pour cent des ventes à Indspire, un organisme caritatif autochtone. Les stocks se sont écoulés très rapidement. Une deuxième fournée est ensuite arrivée en ligne. Il reste peu de tailles disponibles. La marque prévoit d’autres modèles en décembre juste avant Noël afin de mieux combler la demande des clients.
Une vague durable
Un mois après la décision américaine, l’intérêt reste élevé. Les entreprises canadiennes transforment une querelle diplomatique en occasion commerciale. Certaines racontent aussi l’histoire du nom autochtone du lac. Ces produits rassemblent des Canadiens de toutes les régions. Chaque achat devient un geste symbolique. Les commerçants y voient une manière simple de défendre leur identité. Le patriotisme se vend donc bien.
Ce phénomène montre le pouvoir des consommateurs. Ils soutiennent les artisans locaux et les jeunes marques. Certaines ventes financent aussi des causes, comme Indspire. Peace by Chocolate garde le cap malgré les tarifs américains. Tareq Hadhad continue de croire au chocolat comme outil de paix. Les fêtes de fin d’année promettent de nouvelles collections. Les consommateurs attendent déjà la suite.
